Banners niet in trek
U ziet ze vast ook geregeld voorbij komen: banners op het internet die de goedkoopste reizen aanprijzen. Wat is uw volgende stap wanneer u zo’n reis wilt boeken? Waarschijnlijk gaat u, net als velen, op zoek in zoekmachines naar de desbetreffende website. Uit onderzoek blijkt ook dat slechts weinig mensen op de banner zelf klikken.
Nielsen/Netrating heeft onderzoek gedaan naar het doorklik gedrag op banners. Hierbij werd aan de deelnemers gevraagd wat hun volgende stap zou zijn nadat zij een interessante banner voor (vlieg)reizen hadden gezien.
Hieruit kwam naar voren dat:
• 57% verder gaat zoeken via een zoekmachine
• 29% de website van de reisorganisatie gaat bezoeken
• 26% daadwerkelijk de banner aanklikt
• 4% een reiswinkel bezoekt voor verdere informatie
Van de 57% die aangeeft verder te zullen zoeken via een zoekmachine zal 31% algemene zoektermen met betrekking tot reizen gebruiken en 26% zoekt op de naam van de adverteerder.
Banners worden een stuk minder vaak aangeklikt dan de meeste online adverteerders verwachten. Dit is volgens het onderzoek te verklaren door het feit dat de meeste gebruikers van internet een banner zien als een soort van billboard of tv-commercial.