De invloed van een URL op klikgedrag
Een nieuw eyetracking onderzoek van MarketingSherpa heeft uitgewezen dat de lengte van de URL in een lijst met zoekresultaten, mede bepaalt op welk zoekresultaat geklikt zal worden.
Er is gebleken dat de lengte van een URL een grote invloed heeft op hoe een gebruiker de lijst met zoekresultaten verwerkt.
Klikgedrag met barrières
In een lijst waarbij meerdere korte URL’s hoog in de zoekresultaten staan, wordt twee keer zo vaak geklikt als in een lijst met lange URL’s. Bij een lijst waar lange URL’s hoog in de zoekresultaten voor komen, besteedt men veel tijd aan het bekijken van deze lange URL’s. Echter, hier zal men niet op klikken.
Er zal uiteindelijk geklikt worden op een zoekresultaat met een korte URL, die direct onder het zoekresultaat met de lange URL staat. De lange URL werkt waarschijnlijk als een barrière en vestigt de aandacht van de gebruiker op het daarop volgende zoekresultaat.