Tips & trucks over Landing Pages

Een van de speerpunten van een online marketing campagne zijn de zogeheten Landing Pages, ofwel geoptimaliseerde webpagina’s. Deze kunnen met verschillende doelen voor ogen worden geplaatst. Namelijk branding, directe leads of sales. Het is essentieel om dit doel duidelijk te hebben, om zo tot juiste teksten te komen. Belangrijk onderdeel hiervan is het bepalen van je doelgroep voor de Landing Page.

3 type zoekers
Bij het bepalen van het doel van een Landing Page dient u als aanbieder ook rekening te houden met het type bezoeker. Zo kunnen er namelijk 3 soorten bezoekers terecht komen op de pagina.
Ten eerste de oriënterende bezoeker, ook wel researchers genoemd. Deze zal zoeken op termen als ‘fiets’ of ‘auto’. Deze mensen hebben nog niet besloten om tot een aankoop over te gaan en zijn daarom veelal op zoek naar geschikte informatie. Pagina’s voor dergelijke zoektermen kunnen dit ondersteunen door aan te geven dat de informatie die de gebruiker zoekt beschikbaar is. Het is bij deze groep niet zinvol om bijvoorbeeld met kortingen te gaan strooien.

De tweede groep, shoppers, gebruikt het internet om te gaan vergelijken. Als zoektermen zullen zij bijvoorbeeld ‘Gazelle fiets’ of ‘BMW auto’ gebruiken. Deze groep geeft enigszins hun interesse aan, maar hebben zeker hun keuze nog niet gemaakt. Door de gebruiker de mogelijkheid te geven om te kiezen binnen het aanbod wordt de keus bij de gebruiker gelaten. Dit is namelijk niet het geval wanneer er slechts een dienst wordt getoond.

De derde en laatste groep wordt getypeerd als buyers en richten zich logischerwijs op de aankoop van het product. Zij zullen veelal zoeken op termen als ‘Gazelle davos’ of ‘BMW X5’. Ze hebben hun keuze in principe gemaakt en willen graag tot aankoop overgaan. Dergelijke teksten zullen er daarom op gericht moeten zijn dat het bij u interessanter is om het product aan te schaffen, dan bij de concurrent.

Wat niet te doen
De bovenstaande punten zijn erg belangrijk om tot een hoge conversie te komen op een website. Uiteraard zijn er ook dingen die u vooral niet aanwezig moeten zijn bij een tekst op uw website:

-    Er is geen goede samenhang tussen de zoekwoorden en de tekst
-    Bezoekers moeten op een andere pagina hun aankoop doen
-    Het formulier om tot conversie over te gaan is te uitgebreid
-    De tekst biedt meerdere uitgangen

Uiteindelijk is testen het allerbelangrijkste om tot een perfecte landing page te komen .Door bij te blijven schaven en te blijven monitoren hoeveel conversie de pagina’s behalen, kan er iets gezegd worden over de kwaliteit van een pagina.

Gladior en zoekmachine marketing
Gladior is al jaren actief op het gebied van zoekmachine marketing en heeft veel expertise op het gebied van Landing Pages. Gladior is u graag tot dienst bij het opstellen van goede Landing Pages met de juiste teksten. Zo kunt u beter gevonden worden in de verschillende zoekmachines door uw potentiële doelgroep.