Meer dan de helft van de vijftigplussers online

Eerder dit jaar publiceerde de Stichting Internetreclame (STIR) dat er 11 miljoen mensen online zijn in Nederland, een groei van 7% ten opzichte van het vorige jaar.
Uit nieuwe cijfers blijkt dat deze groei vooral door de vijftigplussers veroorzaakt wordt. De internetpenetratie bij deze doelgroep is gestegen van 52% in 2006 naar 59% in 2007.

Deze cijfers zijn afkomstig uit de Establishment Survey. Dit is een halfjaarlijks onderzoek van het onderzoeksbureau Intomart Gfk, in opdracht van STIR, onder 2.000 mensen.
Verder werd duidelijk dat bij jongeren (13-34) de internetpenetratie bijna haar limiet heeft bereikt met een percentage van 98%. Ook heeft deze groep de langste surftijd per week met 9,9 uur. De doelgroep 35-49 kende een stijging van 22% ten opzichte van vorig jaar naar 7,3 uur.

Vijftigplussers besteden het meeste tijd aan media, gemiddeld z’on 54,2 uur per week. Internet heeft daar echter nog maar een klein aandeel in met slechts 5%. Deze doelgroep besteed het meeste tijd aan radio. Jongeren steken 46,5 uur per week in media. Televisie en radio hebben daar het grootste aandeel in met 36,1%. Internet scoort met 22% ook verdienstelijk.

Nederland kent ook nog een groep zware surfers. Deze groep van 4,3 miljoen mensen zijn wekelijks minimaal 5 uur online en gemiddeld zelfs 14,8 uur. Ongeveer de helft van de jongeren kan tot deze groep gerekend worden.