Bedrijven adverteren online weinig op eigen merk
Slechts 27 procent van de bedrijven adverteert op hun eigen merknaam in Google Nederland. Bedrijven lijken zich niet te bekommeren om het online gebruik van hun merk. De redenen die adverteerders hiervoor aangeven zijn divers. Dat blijkt uit een onderzoek van search marketingbedrijf Queromedia.
Google kondigde onlangs aan zijn ‘keyword policy’ in het Verenigd Koninkrijk en Ierland te veranderen. Vanaf begin mei kan een adverteerder bieden op alle zoektermen, inclusief de merknamen van zijn concurrenten. Deze regels gelden al sinds 2004 in de Verenigde Staten en Canada.
Concurrenten adverteren wel op uw merknaam
In Nederland adverteert iets meer dan een kwart op hun eigen merknaam. In de reissector ligt het percentage wel hoger, namelijk op 44 procent, net als in de industriële sector met 40 procent. De laagste percentages komen uit de ict en telecomsector met beiden 22 procent en de voedingssector met 0 procent.
Opvallend is dat 49 procent wel adverteert op de merknamen van een andere adverteerder. Dit zijn vaak de webshops die de producten van dat merk aanbieden of prijsvergelijkingssites. Volgens de ‘keyword policy’ van Google Nederland is dit niet toegestaan.
Adverteerders geven verschillende redenen aan waarom ze niet adverteren op het eigen merk: ‘Wij hebben search marketing niet geïntegreerd in onze marketingmix.’, ‘We hebben er eigenlijk nooit bij stilgestaan.’, ‘We staan al op de eerste positie in de natuurlijke resultaten, waarom dan geld uitgeven aan advertenties?’.
Bron: Emerce.nl