Gezamenlijk doelen afspreken

De maanden maart, april en mei zijn de piekmaanden voor TuinChamp.nl en er waren een duidelijk gevoel en aanwijzingen dat de lopende SEA campagnes van voorgaande jaren niet optimaal waren vergeleken met de concurrentie en wensen. Hiervoor hebben wij eerst heel concreet doelen bepaald met elkaar.

Nadat concreet de doelen waren bepaald, is Gladior eerst bezig gegaan met een nulmeting en bijbehorend actieplan voor SEO. Hierbij heeft Gladior de website geanalyseerd op de belangrijkste aspecten van zoekmachine-optimalisatie: techniek, populariteit & content.

Vervolgens is er een uitgebreide concurrentieanalyse gedaan om te kijken waar TuinChamp.nl nog kon verbeteren ten opzichte van de concurrenten.

Een gerichte strategie ontwikkelen op basis van duidelijke analyses

Uit deze analyses is een concreet actieplan gekomen met werkzaamheden op basis van prioriteit. Welke werkzaamheden zorgen voor het meeste resultaat voor de klant? Als hoofddoel is gesteld om de focus op de drie belangrijkste productcategorieën te leggen. Bijbehorende landingspagina’s worden met een hoofd zoekterm geoptimaliseerd om zoveel mogelijk relevant zoekverkeer af te vangen en zodoende meer omzet te gaan genereren. De drie hoofd zoektermen hadden gezamenlijk een jaarlijks zoekvolume van meer dan 90.000. Na het behalen van goede resultaten hebben wij als Gladior de keus gemaakt ook te gaan focussen op een vierde pagina met een vierde hoofdzoekwoord met een zoekvolume van rond de 30.000 per jaar. Een duidelijke focus strategie, waarbij SEO en SEA elkaar versterken.

Welke resultaten hebben wij bereikt?

Werkzaamheden die onder meer zijn uitgevoerd voor de verbetering van de SEO performance:

• Techniek: opsporing en aanpassen van duplicate content, werken aan de interne menustructuur etc.
• Content: Herschrijven van content en het optimaliseren van on-page SEO factoren
• Populariteit: Verbeteren van het bestaande linkprofiel, monitoring.

Voor de SEA campagnes (Google Ads & Microsoft Advertising) was het belangrijk om de ingezette strategie, de advertentie content en de zoekwoorden zo goed mogelijk te laten matchen met de SEO strategie. Een goede afstemming tussen een zoekcampagne en de SEO-geoptimaliseerde landingspagina’s, in combinatie met een conversiegerichte biedstrategie, leiden tot relatief lagere advertentiekosten. Op deze manier zijn de zoek campagnes in Google Ads en Microsoft Advertising ook ingestoken. Daarnaast hebben wij het omnichannel feed programma Channable ingezet om ervoor te zorgen dat alle producten correct en volledig in het advertentiekanaal (Google Shopping) en op Marktplaats en Beslist.nl geadverteerd worden.

Resultaten

Stijging van meer dan 250% in organisch zoekverkeer t.o.v. vorig jaar. In combinatie met advertising een omzetstijging van 115% t.o.v. vorig jaar

• Ondersteunend organisch zoekverkeer met meer dan 200% gestegen
• Een hogere Trust Flow wat een belangrijke indicator is voor de kracht van een domein
• In de maanden jan t/m mei de omzet van heel 2019 overtroffen

Door continue optimalisaties, bijsturen, maar ook door kritisch naar de verschillende ingezette kanalen te kijken, zijn advertenties erg belangrijk geworden voor TuinChamp. Met Google Ads (zoekadvertenties en shopping advertenties), Microsoft Advertising (zoekadvertenties) en Marktplaats als belangrijkste advertentiekanalen is de omzet uit betaald verkeer in dezelfde periode ten opzichte van vorig jaar ruim verdubbeld. Het conversiepercentage bleef gelijk, advertentiekosten stegen licht, maar door een effectiviteitsslag in meerdere advertentiekanalen is de omzet uit betaald verkeer verdubbeld t.o.v. vorig jaar.

Zoals op onderstaande afbeelding te zien is zijn er mooie resultaten geboekt tot nu toe bij de posities van de hoofd zoekwoorden.