Listen
Hoge kwaliteit contactmomenten
Een belangrijk doel van onze activiteiten was het creëren van hoge kwaliteit contactmomenten tegen een goede Cost per Acquisition (CPA). Relevantie is daarbij van groot belang. Om deze te verhogen hebben we door het combineren van diverse databronnen verschillende marktsegmenten in kaart gebracht en deze vergeleken met de gewenste doelgroepen. Zo kwamen nieuwe kansen en zelfs compleet nieuwe markten aan het licht.
“Gladior biedt ons een veel bredere dienstverlening dan alleen de ondersteuning van onze advertenties in de zoekmachines. Als sparringspartner en kennisspecialist is Gladior al jaren een belangrijke marketingpartner voor AFAS. En je kunt nog lachen ook met die club!”
Jacco Faaij, Marketingmanager bij AFAS
Write
Strategie gebaseerd op relevantie
De inzichten uit deze data zijn omgezet in een experimentele strategie die B2B leadgeneratie een stuk effectiever maakte. Het belangrijkste doel was het voeden van de algoritmes van Google met zoveel mogelijk relevante data. Door prospects oplossingen te geven gebaseerd op hun zoekopdracht én honderd andere factoren, ze relevante advertenties te bieden en een goede landingspagina te tonen kan de ervaring van deze zoekers enorm verbeterd worden.
Produce
Performance marketing voor naamsbekendheid
Op het gebied van performance marketing zijn we al jaren op dagelijkse basis bezig de betaalde kanalen van AFAS te optimaliseren. Denk aan het uitvoeren van campagnes middels Google Search, Display of Youtube, maar ook aan Microsoft Search bijvoorbeeld. Een nauwe samenwerking met de klant is hierbij van groot belang.
Experimenteren vanuit vertrouwen
Vanuit de samenwerking ontstond vertrouwen om meer te experimenteren. Bijvoorbeeld met Search campagnes met geautomatiseerde, real-time biedstrategieën. Maar ook met locatie gebaseerd adverteren, het zoeken van nieuwe markten of experimentele functies.
Interactiviteit voor employer branding
Speciaal voor de “Werken bij AFAS” campagnes werkten we met interactieve Display ads en hebben we diverse video’s gepromoot. Deze meer creatieve formats met een knipoog zijn belangrijk om AFAS te vermarkten zoals het is: zeker geen “saai IT bedrijf”.
